2016年淘宝新品如何引流量成为爆款

电商行业如此激烈的竞争,在2016年,必然会愈演愈烈,而爆款,几乎已经成了决定一个阿里店铺成败
的关键,虽然说阿里巴巴在逐步降低爆款的引流能力,但是,当你搜索任何产品你依然会发现,排在前
面的,还是那些销量高的“爆款”!为啥?引流是爆款最重要的意义这不假!但是同时爆款其实还有诸多好处。

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     那么在2016年,如何让自己的店铺在阿里巴巴这个圈子中脱颖而出,如何让自己产品的销量“破茧
成蝶”,成为爆款,已经成为摆在我们面前的最大的问题。虽然,阿里在变,但是营销思路,是不会变
的,变的只是实际操作上的一些细节调整。下面为大家简单的分享一下做爆款的一个基本思路,希望对
大家能有帮助。
新形势下爆款六部曲:

1、全盘分析

突然好想插一句,人们总是拿出各种各样的爆款案例来分析,来学习效仿,却是很少有人拿出做爆
款失败的案例来总结经验教训,这是一句题外话,但是我想先提醒大家,打造爆款有风险,入市需谨慎
!这里的所谓全盘分析,就是要对整个市场进行综合的考察分析。当你想要把某一类目的某件单品打造
成爆款之前,首先,必须要了解这一类目产品在整个市场中的销售潜力,消费群体对此类产品的需求和
购买意向,只有拥有大量的潜在客户的产品,才有爆起来的可能,这就是我们常说的宝贝“有后劲”其
次,要把控好自己的产品,产品质量要禁得住考验。
ps:眼睁睁的看到朋友月销量万件的产品因抽检质量不过关被下架,血淋淋的实事。最后,一定要
做到心中有数,控制好自己的理智,对自己人力,物力,财力的投入要有计划的进行,对自己要达到的
目标有个合理的预期,2015年,已经不再是“砸钱“就能爆的年代,正可谓小心驶得万年船。


2、选款

之所以没有在上面一条中写到选款的问题,是因为我觉得选款是一个独立的环节,无论是否主推做
爆款,选款都是影响宝贝销量的关键所在。首先是款式的选择,打算投资做爆款的产品,必须拥有其独特的卖点,注意这里我所说的是卖点,即绝大多数买家能够认可的特点,并不是指个性产品。其次就是产品的定价,既然打算做爆款,那么就必须确定此款产品在同类商品中的具有众多优势,而性价比也是买家所关注的重点,因此,初期定价一定要在同类产品中具有优势,只有被大家关注并认可,产品才有爆的希望。

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3、产品预热
市场分析,选款这些准备工作做好后,就进入了产品的预热阶段,在这一阶段中,就需要大量的电
商销售经验以及对店铺后台的数据分析能力,销售经验是必备的硬件,这个我不想多说,后台数据分析
是软件,同时也是核心,在这一步过程中,需要对店铺流量,宝贝被访排行,进店搜索关键词,客户咨
询量,成交率跳失率的变化进行深入研究,最终通过预热所得到的数据确定宝贝的发展趋势。同时也为
下一步即宝贝的优化奠定基础。
4、产品优化

很多暂时还没有做过爆款的掌柜很迷茫,列出几点经验,仅供分享:

①店铺整体流量少:结合进店搜索关键词,对宝贝大标题进行优化,在尽可能多的使用搜索热词的
同时不要偏离宝贝自身的属性。而且不要吝惜你的双手,要充分利用微博,空间等各种推广方式,要时
刻记住,破茧之前,终究是蛹!


②宝贝被访量低:对于这种情况,首先要确定主推宝贝处在店铺中最明显的区域,然后对其大标题

进行优化,对,依旧是大标题,因为大标题是淘宝搜索的关键。


③进店搜索关键词少: 首先要了解个主推产品所属类目的搜索关键词的热词,将这些关键词尽可能

多的添加到自己的店铺中,毕竟,只有客人来了,我们才有可能对其销售自己的产品。


④客户跳失率高:如果店铺出现咨询量大但是成交量少的问题,那么请各位掌柜放下您的身价,多

多的跟您的客服沟通吧,作为掌柜,自己必须了解是什么让顾客放弃对宝贝的购买意图。


⑤产品详情页优化:进一步完善详情页,加入好评截图,文案描述等,带动销售气氛,提升转化率

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5、付费推广
当今做阿里巴巴,不做付费推广,几乎已经不可能有爆款的出现了,因此,“网销宝”也理所当然
的成为了打造爆款过程中不可或缺的一个步骤,而类似这种付费推广方式,也是打造爆款过程中的风险
所在。造计划选词出价,这是众所周知的步骤,对于网销宝关键词选词,出价,卡位等优化方法,可以
详细看下阿里巴巴商学院的一些精品知识。我这里提醒一下,千万不要在这个过程中忽略对宝贝的优化
,因为任何一款宝贝成为爆款,都不是单一的依靠这种付费引流的手段打造出来的。有的朋友有付费推
广中遇到瓶颈的问题,经过总结,归其原因,都是因为一款宝贝在推广之后,就把所有的精力都集中在
网销宝上,而忽略了对宝贝标题,推广图,详情页以及文案的优化,最终导致宝贝的销量遇到瓶颈。
6、从点到面
当今做阿里巴巴,不做付费推广,几乎已经不可能有爆款的出现了,因此,“网销宝”也理所当然
的成为了打造爆款过程中不可或缺的一个步骤,而类似这种付费推广方式,也是打造爆款过程中的风险
所在。造计划选词出价,这是众所周知的步骤,对于网销宝关键词选词,出价,卡位等优化方法,可以
详细看下阿里巴巴商学院的一些精品知识。我这里提醒一下,千万不要在这个过程中忽略对宝贝的优化
,因为任何一款宝贝成为爆款,都不是单一的依靠这种付费引流的手段打造出来的。有的朋友有付费推
广中遇到瓶颈的问题,经过总结,归其原因,都是因为一款宝贝在推广之后,就把所有的精力都集中在
网销宝上,而忽略了对宝贝标题,推广图,详情页以及文案的优化,最终导致宝贝的销量遇到瓶颈。
经过上面几步之后,如果效果不错,相信你的宝贝销量会慢慢提高,直到成为小爆款,爆款,然而
在2015年,如果一个店铺只依靠单一的爆款,恐怕也会遇到不小的压力,于是我便想到了提高流量的利
用率,流量,就是指爆款所给我们带来的访客,提高这些访客的利用率,就是指通过对店铺内其他宝贝
的进行及时的更新丶优化等,从而提高这些访客的二次购买率和提高其单次购买消费金额,实现从点到
线,从线到面的更好效果,因为在新的一年里,我们不仅要爆款,还要爆店!
有人说爆款靠砸钱,也有人说爆款靠刷单。但是我觉得爆款更多的是靠用心。很多时候,不是你做
的不够好,仅仅是你想的不够多,看的不够远,听的不够真


本文来自:张沐水(http://www.zhangmushui.com)

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